لي كيونغ-مي

هل سمعتم عن كوكا كولا الجديدة بطعم الهاليو؟...أصدرت كوكا كولا العالمية نسخة حصرية بطعم الهاليو وكتبت على الوجه الأمامي للتصميم ’هاليو، الطعم المفضل المنعش‘ باللغة الكورية. وتعتبر هذه المرة الأولى في تاريخ كوكا كولا البالغ أكثر من 130 عاما الذي تكتب فيه عبارات بلغة أخرى غير الإنجليزية على تصميم علبتها.

وأثارت جملة ’الطعم المفضل المنعش‘ فضول مراسلي كوريا نت لتجعلنا نشتريها ونجربها بأنفسنا.

مراسلو كوريا نت يستمتعون بتجربة مذاق ’كوكا كولا بطعم الهاليو‘ يوم 7 مارس. والصورة تظهر من اليسار مراسل القسم الفرنسي تشارلز أودين، ومراسلة القسم الإسباني كيم هيه-رين ومراسلة القسم الفيتنامي تساو ثي ها. (الصورة من جون هان)

وتعددت الآراء حولها ما بين "تشبه العلكة أو تشبه الحلوى الصغيرة"، "مختلفة عن الكولا العادية وطعمها غير مألوفا بعض الشيء لكنه يأتي على بالي دائما" و"كُتب على العلبة ’الطعم المفضل‘ فهل يا ترى تم التعبير عن الطعم المفضل بالمذاق المسكر؟". اختلفت الآراء حول طعمها ولكن اجتمعت الأغلبية على أنها مسكرة أكثر من الكولا العادية. ولذلك قال أحد المراسلين "أعتقد أنها ستليق مع الأطعمة الكورية الحارة مثل التوكبوكي أو الدجاج المقلي المتبل (يانغنيوم تشيكن)".

وصرحت شركة كوكا كولا قائلة "هذا الطعم مستوحى من الكيببوب الذي يعد قلب الهاليو التي تبسط نفوذها في السوق العالمي"، و"وأردنا أن نعبر بكلمة ’الطعم المفضل المنعش‘ عن المشاعر الأولى للوقوع في حب فنان الكيبوب المفضل".

ويتم بيع كوكا كولا بطعم الهاليو بكميات محدودة في 36 دولة حول العالم منها كوريا والولايات المتحدة الأمريكية وفرنسا واليابان وإسبانيا وسنغافورة.

الصورة تظهر علبة كوكا كولا بطعم الهاليو المكتوب على وجهها الأمامي ’الطعم المفضل المنعش‘. وقالت أوانا فلاد مديرة قسم الاستراتيجيات العالمية بشركة كوكا كولا يوم 20 مارس في مؤتمر صحفي عقد بالعاصمة سيئول "ألهمنا التفاني اللا متناهي لمحبي الكيبوب حول العالم الذين يعتبروا أكثر المشجعين حماسا في العالم"، وتابعت "وأضفنا الخيالات حول الكيبوب إلى طعم الكوكا كولا زيرو". (الصورة من جون هان)

ومع التزايد المستمر في الاهتمام بالهاليو والموجة الكورية، تتنافس الشركات العالمية أيضا في تسليط الضوء على كوريا.

وسبق بالفعل أن قامت شركة ماكدونالدز بإصدار ’وجبة بي تي إس‘ في عام 2021 بكميات محدودة في 50 دولة حول العالم، وحقق الهمبرغر الذي كانت فرقة نيو جينز الممثلة له، نجاحا فعالا بعد إصداره في فبراير العام الماضي.

كما قامت شركة شيك شاك الأمريكية خلال يناير من هذا العام بإصدار همبرغر دجاج مقلي على الطريقة الكورية وبه سلطة كول سلو بمعجون الفلفل الأحمر والكيمتشي الأبيض، وهمبرغر آخر بطعم الباربكيو الكوري والبطاطس المحمرة بكميات محدودة. وسبق أن قامت الشركة بإصدار كميات محدودة من همبرغر بمطعم معجون الفلفل الأحمر بالإضافة إلى الدجاج المقلي في عام 2021 أيضا. وبدورها قامت شركة برينغلز بإصدار نكهة الأضلاع المشوية على الطريقة الكورية بشكل محدود في كوريا واليابان وأستراليا وتايوان وهونغ كونغ في الشهر الماضي.

الصورة تظهر باتجاه عقارب الساعة من اليسار، برينغلز بنكهة الأضلاع المشوية على الطريقة الكورية، وإعلان نيو جينز مع ماكدونالدز، وهمبرغر شيك شاك على الطريقة الكورية مع البطاطس المحمرة، وفيلم ’اسمي لوكيوان‘ التي حقق المركز الأول في فئة الأفلام غير الناطقة بالإنجليزية على نتفليكس بعد تسجيله 5.1 مليون مشاهدة خلال الفترة من يوم 4 حتى 10 مارس. (الصور من حساب برينغلز على إنستغرام، حساب ماكدونالدز على فيسبوك، موقع شيك شاك، موقع نتفليكس)

ولم يقتصر الأمر على الأطعمة والمشروبات، فلم يعد من الغريب أو النادر أن تستثمر منصات الفيديو العالمية عبر الإنترنت مثل نتفليكس وديزني بلس الكثير من ميزانيتها في إنتاج المحتويات الكورية.

ويتفق كل من جانب مسؤولي الصناعة وجانب الخبراء على أن اهتمام الشركات العالمية بكوريا والتسويق لمنتجاتها ذات الطراز الكوري سوف يستمر ويزداد بشكل أكبر في المستقبل.

km137426@korea.kr