الصورة توضح مشهد من داخل المتجر المؤقت ’بيوتي بلاي‘ فرع هونغديه الذي يعرض ويقدم منتجات التجميل الخاصة بشركات التجميل المحلية الصغيرة والمتوسطة. ويوجد بالطابق الثاني العديد من المنتجات المتنوعة مثل أساسيات المكياج ومنظفات الوجه والشامبو والعطور.

سيئول = تساو ثي ها، لي كيونغ-مي
الصور = تساو ثي ها، يون سينغ-جين

تتزايد مكانة الثقافة الكورية حول العالم في مختلف المجالات مثل الطعام والسياحة والتجميل بفضل شعبية كي-محتويات.

ومن بين المجالات المختلفة، ينال كي-تجميل نصيبا كبيرا من الاهتمام العالمي. ونرى ذلك من خلال ما أعلنته الجمارك الكورية ووزارة سلامة الغذاء والدواء مؤخرا عن بلوغ صادرات مستحضرات التجميل الكورية في الربع الأول من هذا العام 2.3 مليار دولار وهي زيادة قدرها 21.7% مقارنة بنفس الفترة من العام الماضي. كما بلغ إجمالي صادرات مستحضرات التجميل الكورية في العام الماضي 8.5 مليار دولار وهي زيادة بمقدار 6.4% عن عام 2022. وتثبت كل تلك التقارير مدى شعبية كي-تجميل على مستوى العالم.

وبينما تتلقى العلامات الكورية في مجال التجميل ومنتجات التجميل الكورية الكثير من حب المستهلكين حول العالم، ارتفع طلب المستهلكين على تجربة المنتجات الكورية بأنفسهم. ولن تكون مبالغة إذا قلنا إن كل أجنبي يحب الكيبوب أو الدراما الكورية سيرغب بالطبع في زيارة كوريا وأيضا تجربة مكياج الآيدولز.

ومن هذا المنطلق، جاءت فكرة صنع مساحة من أجل أولئك الذين يرغبون في تجربة كي-تجميل بأنفسهم. وهذا المكان هو بوب آب ستور (متجر مؤقت) ’بيوتي بلاي‘ حيث يمكن تجربة العديد من الأنشطة ذات الصلة بدءا من تجربة مستحضرات التجميل حتى مكياج الآيدولز.

ويعتبر بيوتي بلاي مساحة مفتوحة لتجربة مستحضرات التجميل الخاصة بالشركات الكورية المتوسطة والصغيرة ويتم إدارتها بواسطة المعهد الكوري لأبحاث صناعة مستحضرات التجميل بدعم من وزارة الصحة والرعاية الاجتماعية. ويعرض بيوتي بلاي مجموعة متنوعة من منتجات التجميل الخاصة بالشركات الصغيرة والمتوسطة التي لا تقل جودة عن منتجات الشركات الكورية الكبرى.

وبدأ فتح بيوتي بلاي لأول مرة في أكتوبر من عام 2021 في حي ميونغ دونغ ثم افتتح الفرع الثاني في هونغديه خلال فبراير الماضي.

طالبات مدرسة ماسوياما هيغاشي الثانوية بمدينة إهيمي في اليابان، تقفن صفا على ركن تجربة المكياج الكوري بعد حضور ندوة الألوان الشخصية وذلك يوم 9 مايو في بيوتي بلاي فرع هونغديه.

وزار مراسلي كوريا نت بيوتي بلاي فرع هونغديه في يوم 9 مايو الماضي وجربوا كي-تجميل بأنفسهم. ويقع بيوتي بلاي داخل المبنى المقابل لمركز سانغ سانغ مادانغ الثقافي وينقسم إلى مساحة عرض في الطابق الثاني والثالث منذ ذلك المبنى وسينما ودروس تجميل ومساحة اجتماعات بين الباعة والمشترين في الطابق الرابع بالإضافة إلى مكاتب الإدارة في الطابق الخامس.

ويحتوي الطابق الثاني على مستحضرات التجميل الأساسية، ومنظفات البشرة والشامبو والعطور وغيرها من منتجات كي-تجميل. ويوجد ركن لتجربة اختبار اللون الشخصي يقوم فيه الشخص بعمل الاختبار بنفسه بواسطة الجهاز المثبت لمعرفة أكثر الألوان التي تناسب بشرته والاستعانة بها بعد ذلك عند شراء منتجات التجميل.

ووجدنا في الطابق الثالث مساحة لتجربة المنتجات بالإضافة إلى أجهزة التجميل ومساحة خاصة لتجربة وضع المكياج. ويستطيع الزائر الاختيار بين تجربة اختبار البشرة عن طريق مختص أو وضع المكياج بواسطة مختص. ويمكن الحصول على خدمة المكياج الكامل أيضا بشرط الحجز المسبق وهذه الخدمة مخصصة للأجانب فقط.

أما الطابق الرابع فهو مساحة للندوات ومحاضرات التجميل. ويتم فيه تقديم ندوات تجميل مجانية للمجموعات حول مواضيع متنوعة منها اختبارات البشرة والمكياج والألوان الشخصية. ويمكن للزوار الأجانب تعديل واختيار مواعيد المحاضرات التي تتوافق مع فترة إقامتهم في كوريا وذلك بهدف منح السياح الأجانب فرصة للتعرف بشكل أعمق على ثقافة التجميل الكوري.

ديلاك يابيسي (على اليمين) من تركيا تقوم مع صديقتها بوضع اللمسات الأخيرة على مكياجها في منطقة المكياج الذاتي بالطابق الثالث من بيوتي بلاي فرع هونغديه بعد الحصول على تجربة وضع مكياج العين على الطريقة الكورية.

ولحسن حظنا، قابلنا بمحض الصدفة أثناء زيارتنا مجموعة سياحية تتكون من 30 طالبة من مدرسة ماسوياما هيغاشي الثانوية بمدينة إهيمي في اليابان، شاركن في ندوة حول الألوان الشخصية. وكانت المجموعة تصطف في طابور انتظار طويل من أجل تجربة وضع المكياج الكورية بعد حضورهم الندوة.

وأخبرتنا شيرايشي ميهاني ومياموتو ساكي أثناء التقاط صور تذكارية بعد تجربة وضع المكياج "اندهشنا كثيرا لأن شكل مكياج التجربة كان مختلفا تماما عن شكل الذي نضعه بأنفسنا. وعرفنا لأول مرة أن المكياج يمكن أن يتغير لهذه الدرجة حسب طريقة وضعه"، و"نشعر أن هنا يوجد طريقة وضع مناسبة لكل شخص على عكس اليابان وهذه الطريقة تجعل الشخص تناسب الشخص وتجعله أجمل".

كما قابلنا ديلاك يابيسي من تركيا التي أخبرتنا أنها تحب الدراما الكورية كثيرا، وكانت متحمسة وعيناها تتلألأ من التشوق فلطالما أرادت تجربة المكياج الكوري.

وقالت إنها شعرت بأنها أصبحت كورية بعد تجربة مكياج العين بينما أعربت عن رضاها قائلة "أنا عادة لا أضع هذا النوع من المكياج ولكنه يبدو جميلا جدا لذا سأحاول أن أضع مكياجا مشابها له في المستقبل".

وعلى الجانب الآخر ستعقد وزارة الثقافة والرياضة والسياحة بالتعاون مع لجنة عام زيارة كوريا ومنظمة السياحة الكورية فعالية ’مهرجان الجمال الكوري 2024‘ ابتداء من يوم 1 يونيو حتى يوم 30 من نفس الشهر. وسيحصل الأجانب الذين يزورون كوريا خلال فترة المهرجان على خصومات كثيرة على منتجات التجميل مصنوعة خصيصا للأجانب بالإضافة إلى خدمات أخرى ذات صلة.

shinn11@korea.kr