زوار معرض «مينومسا × لطافة اليوم: عالم ما وراء الجمل» المؤقت يتجولون يوم 23 أغسطس في ركن تجريبي يتيح لهم الحصول عشوائيًا على منتجات تعاونية متنوعة، وذلك في مركز «يونغسان آي بارك مول» بحي يونغسان في سيئول. (المصدر: لي جي-يه)

سيئول = بقلم لي جي-يه

استضاف الطابق الثالث من مركز «آي بارك مول» بحي يونغسان في سيئول، خلال الفترة من 11 إلى 26 أغسطس، متاجر مؤقتة أُقيمت بالتعاون مع علامات تجارية متنوعة للشخصيات. ومن بينها، استقطب متجر «عالم ما وراء الجمل»، الذي جمع بين دار النشر «مينومسا» و«لطافة اليوم» وتوسط مساحة الفعالية، أعدادًا كبيرة من الزوار.

وأُقيم متجر «عالم ما وراء الجمل» من أجل المستهلكين الذين لم يتمكنوا من شراء المنتجات التعاونية خلال معرض سيئول الدولي للكتاب، الذي استضافه مركز «كويكس» بحي غانغنام في سيئول في يونيو. وجمع المعرض أعمال فناني الشخصيات الكوريين، مثل «غامجا» و«أودونغي» و«تشيز دوك»، مع أغلفة كتب دار «مينومسا»، وقدمها في صورة منتجات متنوعة، منها دفاتر خالية من السطور، وأغطية مفاتيح لوحات الحاسوب، وحلقات مفاتيح وأكواب.

وقال الزائر «كيم مين-جاي»، الذي قصد المتجر المؤقت: "جئت لشراء هدايا لأصدقائي الأجانب"، مضيفًا: "الهدايا المرتبطة بالثقافة التقليدية جيدة أيضًا، لكن كثيرًا من أصدقائي الأجانب يرغبون هذه الأيام في الحصول على منتجات محدودة الإصدار لا تُباع إلا في كوريا".

زائرة لمعرض «مينومسا × لطافة اليوم: عالم ما وراء الجمل» المؤقت تتصفح يوم 23 أغسطس ديوانًا شعريًا أصدرته دار «مينومسا» بالتعاون مع إحدى الشخصيات الكورية، وذلك في مركز «يونغسان آي بارك مول» بحي يونغسان في سيئول. (المصدر: لي جي-يه)

ويشهد حجم صناعة الشخصيات في كوريا نموًا سريعًا بالتزامن مع ازدياد المنتجات والمشروعات التعاونية التي توظف حقوق الملكية الفكرية للشخصيات.

وحدد «الكتاب الأبيض لصناعة الشخصيات لعام 2025»، الصادر عن الوكالة الكورية للمحتوى الإبداعي، أبرز توجهات صناعة الشخصيات الكورية عام 2024 في توسع شريحة البالغين المحبين لمنتجات الأطفال، المعروفة باسم «كيدالت»، وزيادة التعاون مع قطاعات أخرى مثل التوزيع والفنادق والأغذية والمشروبات، فضلًا عن توسع الشخصيات الكورية في الأسواق الخارجية.

واستقبل «معرض ترخيص الشخصيات 2026»، الذي نظمته وزارة الثقافة والرياضة والسياحة الكورية، 40 ألفًا و900 زائر خلال الفترة من 16 إلى 19 يوليو. وزار المعرض 10 آلاف شخص في يوم افتتاحه وحده، بزيادة تقارب 30% مقارنة باليوم الأول من نسخة العام الماضي.

ويظهر أبرز تحول في صناعة الشخصيات الكورية في تغير تركيبة المبدعين والشركات المشاركين فيها.

وقال رئيس فريق استراتيجية الملكية الفكرية للمحتوى في الوكالة الكورية للمحتوى الإبداعي «سون تاي-يونغ»: "في الماضي، كانت شركات إنتاج الرسوم المتحركة وشركات الألعاب والأدوات المكتبية من أبرز الجهات المشاركة في صناعة الشخصيات، أما مؤخرًا، فتزايدت مشاركة المبدعين الأفراد والاستوديوهات الصغيرة التي كوّنت قواعد جماهيرية عبر منصات التواصل الاجتماعي".

ومن أبرز الأمثلة على ذلك «تين تين تينكل»، التي بدأت مسيرتها عام 2020 كقصة مصورة متسلسلة على منصات التواصل الاجتماعي، وتتناول صداقات شخصيات من تلاميذ المدارس الابتدائية في أجواء حقبة العقد الأول من القرن الحادي والعشرين، ثم توسعت إلى سوق منتجات الشخصيات. وتعاونت مؤخرًا مع فريق البيسبول الكوري «كيا تايغرز» لطرح 16 منتجًا، من بينها قمصان رياضية ودمى وحقائب صغيرة ومجموعات لألعاب تستحضر ذكريات الماضي.

كذلك أطلقت شخصية «غانادي» منتجات متنوعة بعد اكتسابها شهرة على منصات التواصل الاجتماعي، ثم وسعت نشاطها من خلال متاجر مؤقتة على أرض الواقع. ونفدت الحجوزات المسبقة وجميع المنتجات المعروضة في مواقع الفعالية خلال المتاجر المؤقتة التي أقيمت في «ذا هيونداي» و«آي بارك مول».

زائرتان لمعرض «ترخيص الشخصيات 2026»، الذي أقيم يوم 16 يوليو في مركز «كويكس» بحي غانغنام في سيئول، تتفقدان منتجات تعاونية لشخصية «غانادي» الكورية. (المصدر: بارك ديه-جين)

وحلل «سون» هذه الحالات موضحًا أن «ترتيب» مراحل نمو الملكية الفكرية للشخصيات تغير مقارنة بالماضي. وقال: "كان النموذج المرحلي السائد سابقًا يبدأ بإنتاج الرسوم المتحركة وتأمين عرضها على محطة بث محلية، ثم الانتقال إلى إنتاج السلع ومنح تراخيص الاستخدام استنادًا إلى الشهرة التي تتكون بعد العرض"، مضيفًا: "لذلك، كانت تكلفة دخول السوق مرتفعة وكانت العملية تستغرق وقتًا طويلًا".

وتابع: "أما الآن، فتتكون القاعدة الجماهيرية أولًا، حتى من دون إنتاج رسوم متحركة، عبر إنستغرام وتيك توك ومنصات الرموز التعبيرية، ثم تمتد هذه القاعدة إلى المتاجر المؤقتة والمشروعات التعاونية ومنح التراخيص، في مسار معاكس أصبح نموذجًا راسخًا"، موضحًا: "أسهم ذلك في خفض حواجز دخول قطاع أعمال الشخصيات وأعباء رأس المال الأولي، كما سرّع وتيرة التوسع في الخارج".

واتسع نطاق نشاط حقوق الملكية الفكرية للشخصيات، التي بنت قواعدها الجماهيرية عبر منصات التواصل الاجتماعي، ليتجاوز السوق المحلية ويصل إلى الأسواق الخارجية.

ووفقًا لـ«تقرير تحليل اتجاهات صناعة المحتوى للربع الرابع من عام 2025 وللعام بأكمله»، الصادر عن الوكالة الكورية للمحتوى الإبداعي، بلغت قيمة صادرات صناعة المحتوى الكورية عام 2025 نحو 14 مليارًا و905 ملايين و820 ألف دولار أمريكي، بزيادة نسبتها 5.9% عن العام السابق. ومن بينها، ارتفعت صادرات صناعة الشخصيات بنسبة 12.8% على أساس سنوي، لتقود نمو إجمالي الصادرات.

وتحظى شخصيتا «مالتيز وريتريفر» بشعبية كبيرة بين الشباب الصيني، منذ طرح رموزهما التعبيرية عام 2023 على منصة المراسلة الصينية «ويتشات». كما بيع نحو مليون تميمة لشخصية «إستر باني» على هيئة حلقات مفاتيح في اليابان وحدها. وانطلاقًا من نجاحها في اليابان، تتعاون الشخصية حاليًا مع نحو 400 شركة في 15 دولة لبيع نحو 5 آلاف منتج، وتحقق ما يزيد على 70% من إجمالي مبيعاتها في الأسواق الخارجية.

شركة «كي فيجن» الكورية وشركة «جينيو آرت» الصينية توقعان مذكرة تفاهم في الجناح الكوري المشترك خلال «معرض الصين للتراخيص»، الذي أقيم في مركز شنغهاي الدولي الجديد للمعارض في أكتوبر من العام الماضي. (المصدر: الوكالة الكورية للمحتوى الإبداعي)

وأشار «سون» إلى أن «المشاعر» التي تنقلها الشخصيات تمثل أحد عوامل قدرتها التنافسية في الأسواق الخارجية.

وقال: "تنقل الشخصيات الجديدة مشاعر إنسانية عامة، مثل الشعور بالعجز والمواساة والسخرية من الذات، بأشكال بسيطة بدلًا من تقديم عوالم قصصية معقدة. ولذلك، لا تحتاج إلى شرح، وتنخفض أمامها حواجز اللغة والثقافة، كما يمكنها تكوين رابطة وجدانية مع الجمهور من دون الحاجة إلى تكييفها بصورة منفصلة مع كل سوق محلية".

وأضاف أن قدرة أصحاب الشخصيات على إيصال محتواهم مباشرة إلى المستهلكين في الخارج عبر منصات التواصل الاجتماعي، وقياس حجم القاعدة الجماهيرية وردود فعلها، تمثل أيضًا ميزة مهمة بالنسبة إلى الشركات الأجنبية.

وتواصل وزارة الثقافة والرياضة والسياحة الكورية والوكالة الكورية للمحتوى الإبداعي دعم تحويل حقوق الملكية الفكرية للشخصيات إلى مشروعات تجارية، من خلال برامج التدريب والاستشارات في مجال التراخيص، ودعم تطوير المحتوى والمنتجات واستثمارها تجاريًا، والمساعدة على المشاركة في أسواق التراخيص الرئيسية في الخارج.


ljyhwa@korea.kr