مجموعة منتجات مشتركة بين اتحاد البيسبول الكوري وعلامة «ميوتز» للمنتخب الوطني، تمزج بين الثقافة التقليدية والرياضة لتقديم الثقافة الكورية بأسلوب عصري. (المصدر: مؤسسة ثقافة المتاحف الوطنية)
بقلم الصحفية تيريزا مارغريت
حققت العلامة التجارية لمنتجات المتاحف التابعة لمؤسسة ثقافة المتاحف الوطنية الكورية إنجازاً بارزاً في سوق الهدايا التذكارية الثقافية، بعدما تجاوزت مبيعاتها السنوية 40 مليار وون خلال العام الماضي.
ويُعزى هذا النجاح إلى توسيع المؤسسة للإنتاج المحلي بالتعاون مع الشركات الصغيرة والمتوسطة والشركات الناشئة في كوريا، إلى جانب بناء دورة اقتصادية مستدامة قائمة على الثقافة التقليدية الكورية.
وشهدت علامة «ميوتز» نمواً متسارعاً خلال السنوات الخمس الماضية. ووفقاً للبيانات الصادرة عن المؤسسة في يناير الماضي، قفزت المبيعات من نحو 6.59 مليار وون في عام 2021 إلى أكثر من 41.3 مليار وون العام الماضي، مسجلة نمواً بأكثر من الضعف مقارنة بالعام السابق.
وكانت المنتجات القائمة على أفكار إبداعية هي المحرك الرئيسي لهذا الإقبال؛ حيث حقق «دبوس النمر والغراب» مبيعات بلغت نحو 90 ألف وحدة سنوياً. ويُعزى ذلك إلى ظهور المنتج في فيلم الرسوم المتحركة الموسيقي «فرقة البوب الكورية: صائدات الشياطين» التي تحظى بشعبية عالمية، مما أثار حماس المعجبين الأجانب لاقتنائه. كما حققت «مجموعة أكواب الباحثين الثلاثة» المستوحاة من لوحات الفنان «كيم هونغ-دو» نجاحاً باهراً، حيث بيعت منها 60 ألف مجموعة، مما أدى إلى نفاد الكميات بسرعة قياسية.
«دبوس النمر والغراب» (يساراً) و«مجموعة أكواب الباحثين الثلاثة»، وهما من المنتجات الأكثر رواجاً خلال العام الماضي. (المصدر: مؤسسة ثقافة المتاحف الوطنية)
وعلى الصعيد الدولي، لاقت هذه المنتجات إقبالاً واسعاً، إذ شاركت المؤسسة في فعاليات دولية أُقيمت في دبي ومدريد وتورونتو ونيويورك للتعريف بجاذبية التراث الكوري. واللافت أن المنتجات التي عُرضت في واشنطن ضمن معرض مقتنيات رئيس «مجموعة سامسونغ» الراحل «لي كون-هي»، نفدت بالكامل خلال أسبوع واحد فقط من انطلاق المعرض.
كما تواصل المؤسسة توسيع نطاق توظيف التراث من خلال التعاون مع كبرى الشركات؛ إذ طورت بالتعاون مع «ستاربكس» أكواباً مستوحاة من «قاعة التأمل»، وأطلقت بالتعاون مع شركة «أوريون» للحلويات إصداراً خاصاً يتضمن تصميمات مستوحاة من 20 قطعة أثرية وطنية.
إصدار «ميديكيوب بوستر برو: الشمس والقمر والقمم الخمس» الذي أُطلق بالتعاون مع شركة «إيه بي آر» بمناسبة قمة «آبيك 2025»، والمُقدم كهدية رسمية لقرينات قادة الدول المشاركين في القمة التي استضافتها مدينة «غيونغجو»، في إطار الترويج لفخامة التراث الثقافي الكوري. (المصدر: مؤسسة ثقافة المتاحف الوطنية)
وتسعى المؤسسة، اعتباراً من هذا العام، إلى تعزيز النمو النوعي للمشروع من خلال تطوير منتجات مستوحاة من التراث المحلي لدعم اقتصادات الأقاليم، إلى جانب توسيع فئة المنتجات الفاخرة المقدمة كهدايا رسمية للدولة.
وصرح «جيونغ يونغ-سوك»، رئيس مؤسسة ثقافة المتاحف الوطنية "سنواصل استكشاف إمكانات جديدة لتحويل التراث الثقافي إلى قيمة حضارية واقتصادية مستدامة".
margareth@korea.kr