المشاركات الأفريقيات يلتقطن صوراً تذكارية خلال «مهرجان كي-بيوتي 2025» الذي تنظمه سفارة كوريا لدى مدغشقر في أنتاناناريفو، ضمن فعاليات معرض مدغشقر الدولي في مايو من العام الماضي. (المصدر: سفارة كوريا لدى مدغشقر)

تشارلز أودوين

يشهد حضور الثقافة الكورية في القارة الأفريقية تصاعداً غير مسبوق، حيث لا يقتصر الأمر على استهلاك المحتوى فحسب، بل يمتد ليشمل شراء السلع الاستهلاكية مثل منتجات التجميل والأغذية، مما يعيد تشكيل خارطة السوق في المنطقة.

وأظهرت بيانات تقرير «أفريقيا فوكس» الصادر عن «مؤسسة كوريا وأفريقيا» في 30 من الشهر الماضي، أن عدد نوادي معجبي «الموجة الكورية» في أفريقيا سجل طفرة هائلة بمقدار 196 مرة خلال العقد الماضي (2014-2023)، وهو معدل نمو يكتسح المتوسط العالمي البالغ 6.5 مرة.

وأوضحت «هان سون-إي»، الباحثة في «المعهد الكوري للسياسة الاقتصادية الدولية» "نظراً لأن نقاط التلاقي مع المحتوى الثقافي الكوري كانت محدودة في المنطقة الأفريقية، يبدو أن تجربة «كي-كالتشر» قد أسهمت بشكل ملحوظ في تعزيز الود تجاه كوريا وتحسين صورتها الذهنية".

وتتجلى قوة تأثير الثقافة الكورية في الأرقام؛ فبحلول عام 2024، صدرت كوريا سلعاً استهلاكية مرتبطة بـ«كي-كالتشر» إلى 45 دولة أفريقية، حيث بلغت قيمة الواردات 33.4 مليار دولار. وجاءت «جنوب أفريقيا» في مقدمة الدول المستوردة، تلتها كل من «نيجيريا»، «المغرب»، «غانا»، «ليبيا»، «الجزائر»، «مصر»، و«السنغال». واستحوذت أكبر 10 دول مستوردة على 19.5 مليار دولار، ما يمثل 58.3% من إجمالي واردات القارة، لتقود بذلك نمو السوق.

وبرزت منتجات التجميل «كي-بيوتي» كأوسع السلع الاستهلاكية انتشاراً، إذ سجلت صادراتها نمواً سنوياً بنسبة 53% بين عامي 2021 و2024. وأشارت الباحثة «هان» إلى أن هذا يعكس كيف يترجم تحسن الصورة الذهنية للدولة بفضل انتشار المحتوى الثقافي فعلياً إلى زيادة ملموسة في الطلب على السلع الاستهلاكية".

كما سجلت صادرات الأغذية الكورية إلى أفريقيا زيادة بنسبة 19.1% مقارنة بالعام السابق، لتكون ثاني أسرع منطقة نمواً بعد «الشرق الأوسط» (22.6%).

حللت الباحثة «هان» قائلة: "يُصنَّف سوق السلع الاستهلاكية في أفريقيا كأحد الأسواق ذات إمكانات النمو طويلة الأجل، استناداً إلى النمو السكاني والتوسع الحضري وتزايد شريحة الشباب من المستهلكين"، مؤكدة على ضرورة تبني استراتيجية تربط بين الود والوعي الناجمين عن «كي-كالتشر» وبين التجارة الفعلية للسلع الاستهلاكية".

ثم تابعت الباحثة مقترحاتها قائلة "يجب على كوريا استخدام منتجات التجميل «كي-بيوتي» كمنتج رائد لتوسيع قاعدة السوق في مراحلها الأولى، ومن ثم توسيع نطاق الدخول تدريجياً ليشمل قطاعات الأغذية، والأزياء، والمستلزمات الحياتية".


caudouin@korea.kr